Ketika berbicara tentang mesin slot dan kasino, dunia perjudian tidak asing lagi dengan konten berlisensi. Untuk memperjelas, diskusi ini tidak akan fokus pada IP berlisensi dari dalam industri seperti Big Bass atau Book of Dead, tetapi lebih pada IP slot berlisensi eksternal yang diperkenalkan melalui kerja sama.
Salah satu studio paling terkenal yang sering merilis konten berlisensi adalah NetEnt. Mereka telah bekerja sama dengan Colombia Pictures, 20th Century Fox, dan Universal selama sekitar satu dekade. Beberapa rilis awal mereka termasuk Dracula, Conan, dan Jimi Hendrix, jadi sebenarnya konten berlisensi ini bukan hal baru.
Namun, sekarang kita melihat sedikit perubahan arah. Ambil tiga contoh terbaru: Games Global bekerja sama dengan WWE, Inspired merilis slot Terminator, dan Aristocrat memperkenalkan mesin slot House of the Dragon.
Apa yang bisa kita perhatikan dari ketiga contoh ini?
Faktor penting yang menghubungkan ketiganya adalah audiens yang mereka sasar.
Apa yang bisa kita pelajari tentang IP slot berlisensi sejauh ini?
Seperti yang disebutkan sebelumnya, konten berlisensi di dunia slot bukanlah hal baru. NetEnt merilis Hell’s Kitchen Gordon Ramsay pada tahun 2021, Jumanji di tahun 2018, dan Guns N’ Roses di tahun 2016. Mereka telah ada selama setengah generasi.
Menggunakan konten yang sudah dikenal adalah strategi yang solid di industri apa pun, bukan hanya di dunia perjudian. Ini menghubungkan audiens dengan produk baru secara langsung, terlepas dari apakah mereka punya pengalaman sebelumnya atau tidak. Lihat saja seberapa sukses Pokémon Go di ponsel – gim ini menarik banyak pemain dari berbagai usia hanya karena kepopuleran IP slot berlisensi Pokémon. Bukan cuma Pokémon, Marvel juga merambah ke game RPG mobile dengan konten berlisensinya, sementara One Piece mendominasi di Jepang dan China.
Di belahan dunia lain, Sega Sammy juga meluncurkan mesin slot bertema anime dan game.
IP slot berlisensi yang bagus akan mendukung produk kamu sambil menarik audiens yang sudah ada, tapi sinergi ini harus dibangun dari awal.
Pokémon, Marvel, dan One Piece bisa menarik audiens ke sebuah game dengan mudah, karena sebagian besar penggemarnya sudah tertarik pada dunia game. Namun, perjudian berbeda. Tidak banyak orang yang akan menyebut mesin slot sebagai salah satu minat utama mereka.
Games Global vs WWE
Kalau bicara soal sinergi, kerja sama antara Games Global dan WWE terasa alami. Dunia olahraga sudah terhubung dengan taruhan lewat taruhan olahraga. Selain itu, Games Global sebelumnya sudah merilis serangkaian game dengan UFC – organisasi pertarungan lain (yang merupakan bagian dari perusahaan yang sama dengan WWE). UFC Gold Blitz Extreme menampilkan beberapa tokoh terkenal di dunia olahraga seperti Conor McGregor, Jon Jones, Amanda Nunes, dan Zhang Weili.
Jadi, ketika Games Global mengumumkan kerja samanya dengan WWE untuk merilis tiga slot online bertema WWE, dengan WWE Bonus Rumble: Gold Blitz yang akan diluncurkan pada bulan Agustus, ini bukanlah hal yang mengejutkan.
Bukan cuma game UFC dan WWE yang akan menarik perhatian audiens serupa, Games Global juga merilis game crash pertama mereka musim panas lalu, FlyX – genre yang populer di kalangan pemain milenial dan Gen Z.
IP berlisensi hanya sebaik seberapa baik ia terhubung dengan audiensnya.
Mungkin di masa depan kita bisa melihat lebih banyak kerja sama di dunia olahraga dari Games Global, atau bahkan konten nostalgia untuk audiens milenialnya. Ngomong-ngomong soal nostalgia…
Terinspirasi oleh The Terminator
Inspired mengambil film dari tahun 1984 ini dan memberi kehidupan baru dengan adaptasi slot yang dirilis di Illinois. Slot online ini menampilkan visual asli dari filmnya, termasuk beberapa karakter yang muncul di gulungan.
Meskipun film ini dianggap sebagai klasik, kemungkinan besar penggemar terbesarnya adalah mereka yang sudah dewasa ketika film ini pertama kali dirilis, yaitu generasi boomer dan Gen X. Film ini dirilis empat puluh tahun lalu, jadi kita tidak bisa berasumsi bahwa anak-anak zaman sekarang sudah menontonnya, meskipun filmnya bagus.
Kamu mengandalkan loyalitas terhadap brand yang cukup kuat di hati pelanggan untuk melampaui batasan lintas platform.
Jadi, meskipun industri perjudian sekarang terlihat lebih menyasar generasi muda, Inspired melihat peluang dalam konten yang ditujukan untuk mereka yang lahir sebelum tahun 80-an. Beberapa generasi yang lebih tua mungkin ragu untuk pindah ke kasino online, tetapi jika ada game yang ditujukan kepada mereka dengan IP slot berlisensi yang akrab, mungkin mereka akan tertarik mencoba.
Aristocrat dengan House of the Dragon
Mungkin salah satu acara TV terbesar dalam beberapa tahun terakhir, Game of Thrones berakhir dengan akhir yang kontroversial pada tahun 2019. Banyak penggemar yang kecewa, sehingga House of the Dragon diproduksi sebagai prekuel dari kisah tersebut; mengikuti keluarga Targaryen dan kejatuhan mereka.
Jika dibandingkan dengan yang lain, rilis ini mungkin memiliki sinergi yang paling menantang. Games Global sudah punya audiens, dan gameplay serta visual Terminator cocok dengan gameplay-nya. Namun, House of the Dragon terasa seperti pilihan yang tidak biasa untuk mesin slot fisik.
Meskipun begitu, IP slot berlisensi ini terbukti sukses bagi Aristocrat, karena ini adalah yang ketiga dalam serinya. Rilis sebelumnya termasuk Game of Thrones Winter is Here dan Game of Thrones King’s Landing. Jadi, meskipun sinergi antara penggemar Game of Thrones dan slot fisik terlihat aneh, jelas ini adalah sesuatu yang Aristocrat terus kembangkan.
Kenapa sekarang?
Ini bukan satu-satunya game judi berlisensi profil tinggi. Tahun ini kita juga sudah melihat Frankenstein dan Squid Game dari Light & Wonder, serta UFC Gold Blitz Extreme dari Games Global. Di belahan dunia lain, Sega Sammy juga meluncurkan serangkaian slot bertema anime dan game – dan tren ini sepertinya tidak akan berhenti dalam waktu dekat.
Jadi, kenapa sekarang muncul gelombang baru konten berlisensi?
Bisa jadi ini karena audiens baru yang mulai masuk ke dunia perjudian, yaitu para pemain Gen Z.
IP berlisensi hanya sebaik seberapa baik ia terhubung dengan audiensnya. Hell’s Kitchen dan Jumanji cocok untuk milenial, sedangkan Guns ‘N Roses adalah pilihan yang pas untuk boomer. Tapi apakah semua itu benar-benar nyambung dengan Gen Z?
Konten berlisensi adalah cara yang bagus untuk membuat orang mencoba produk di media baru yang belum pernah mereka coba sebelumnya. Ini bisa berupa kerja sama dengan merek besar untuk produk kosmetik, video game, atau dalam kasus ini, perjudian. Kamu mengandalkan loyalitas terhadap brand yang cukup kuat di hati pelanggan untuk melampaui batasan lintas platform.
Jadi, masuk akal jika konten berlisensi yang dirilis dalam dunia perjudian berdasarkan acara yang cocok dengan audiens yang ditargetkan saat ini – kecuali Frankenstein dan Terminator yang masih menyasar audiens yang sedikit lebih tua.
Dengan banyaknya penelitian tentang bagaimana Gen Z dan milenial memegang teguh IP dan brand sebagai bagian dari identitas mereka, kita bisa berharap melihat lebih banyak lagi rilis berlisensi di masa depan.